De Groene Advocaat is een milieurechtadvocatuur in Amsterdam. Hun specialisme: bedrijven en overheden begeleiden bij duurzaamheidswetgeving, vergunningstrajecten en milieuprocedures. Uitstekend werk, maar online was er nauwelijks te vinden.

Toen ze bij ons aanklopten, stonden ze op pagina vier van Google voor hun belangrijkste zoektermen. Dat betekent in de praktijk: onzichtbaar. Want wie scrolt naar pagina vier?

De diagnose

Voordat we iets aanpakken, doen we altijd een volledige SEO-audit. We kijken naar drie lagen:

Bij De Groene Advocaat zat het technisch redelijk goed. Het echte probleem lag in de content. De pagina's waren geschreven voor andere advocaten, vol vakjargon, terwijl de doelgroep (ondernemers en beleidsmakers) heel andere woorden gebruikt als ze zoeken.

"Goede SEO begint niet bij Google. Het begint bij begrijpen hoe uw klant denkt en zoekt."

Zoekwoordenonderzoek met context

We begonnen met een uitgebreid zoekwoordenonderzoek. Niet alleen volume meten, dat doet iedereen, maar ook zoekintentie begrijpen. Iemand die zoekt op "milieurecht advocaat Amsterdam" is anders bezig dan iemand die zoekt op "bezwaar maken vergunning weigering".

Die tweede zoeker zit midden in een probleem. Die heeft haast. Die wil direct antwoord. Die pagina moet anders geschreven zijn dan een algemene dienstenpagina.

We maakten een zoekwoordmatrix van 68 termen, ingedeeld op intentie: informationeel, navigationeel en transactioneel. Elke term kreeg een bestemming op de website toegewezen.

Content herschrijven voor mensen én zoekmachines

Dit is waar veel SEO-bureaus de fout ingaan: ze optimaliseren voor robots. Maar Google beloont inmiddels juist content die mensen écht helpt. De twee gaan hand in hand.

We herschreven zes kernpagina's. De toon werd toegankelijker zonder het gezag te verliezen. Elke pagina kreeg een duidelijke structuur: probleem, oplossing, aanpak, resultaat. We voegden FAQ-secties toe op basis van vragen die mensen daadwerkelijk stellen.

Daarnaast schreven we vier nieuwe bloggartikelen over specifieke milieurechtelijke onderwerpen, de type content die informatieve zoekopdrachten aantrekt en intern linkt naar de dienstenpagina's.

Drie maanden later

Na drie maanden maten we de resultaten. De voornaamste zoekterm, "milieurecht advocaat Amsterdam", was van positie 38 naar positie 6 gegaan. Organisch verkeer was met 84% gestegen ten opzichte van dezelfde periode het jaar ervoor.

Maar het getal dat De Groene Advocaat het meest interesseerde: het aantal nieuwe klantgesprekken dat via de website binnenkwam, steeg van gemiddeld één naar vier per maand.

SEO is een marathon, geen sprint. Maar met de juiste strategie zie je al snel de eerste resultaten.